消费观察｜钻石不香了？年轻人转战黄金

“大的买不起，小的看不上，我们结婚戒指没买钻戒，买的是黄金对戒。”新婚燕尔的小刘告诉记者，现在不少年轻人不再执着于“一颗永流传”的钻戒，而是走起了“务实”路线，回归能“变现”的黄金首饰，“还是黄金好，说不定戴几年还能赚钱”。

钻石饰品不香了？记者近日走访珠宝市场时关注到，当前活跃在黄金消费市场上的不再仅仅是传统印象中的“大爷大妈”，很多年轻的消费客群也纷纷加入“买金大军”中。金豆豆、古法素圈等新款式在他们的热情带动下，都火爆市场。

钻石市场：

(相关资料图)

钻戒销售遇冷，年轻人看重保值率

“我们当时婚戒预算不高，没有去看蒂芙尼、卡地亚等大牌的钻戒品牌，就买了一个普通牌子的50分钻戒，花了17000元，可还是后悔”，阿花表示，虽然现在自己收入翻倍了，但回过头看可能会取消钻戒的打算。

从市场端来看，钻石遇冷也得到现实印证。“我们钻饰没有做人造石的，从销售情况看一直不温不火，势头根本无法与黄金比”。记者走访时，有珠宝行业销售人员如是告诉记者。据介绍，钻石价格自去年以来一直处于下行通道，除了在2021年出现过短暂的反弹，随后就又进入到下调的阶段。

为什么买钻戒后悔？很多消费者普遍反映的就是“闲置率太高”，戴着钻戒需要注意保养，给生活和工作带来了一定的不便，不少消费者表示，自己买了钻戒只戴了婚后的前几个月，其余时间一直放在柜子里“落灰”。此外，钻戒高昂的价格和相对低的保值率，也让不少还在奋斗期的年轻人望而却步。有消费者表示：“相比黄金来说，钻戒不保值，买的时候贵，但是买完之后就没有那么大的价值了，回收价钱也低，可能连购买价值一半都不到。”

“15500元买的，问了下回收价6600元”“从香港带回来的小钻戒港币7000多买的，现在回收最高1400元，也不能在专柜换款式。”不少想要处理闲置钻石的消费者在了解到回收价格后纷纷表示“心痛”和“后悔”，纷纷表示以后不会再买大额钻石。

除了回收价格低，记者关注到，近期部分品牌的钻石饰品纷纷推出促销活动。比如周大福有的钻饰就退出“满2件6折”的优惠，有的则是推出秒杀价，有一款原价2700元的18K金钻石项链现价仅需1782元，直降近千元。此外，有18K金求婚钻戒仅需千元出头就能入手。而周生生部分钻戒也推出了9折活动，部分款式降价幅度可达近4000元。

国际钻石交易所（IDEX）价格指数显示，钻石指数已连续下跌15个月。根据权威的国际钻石报价表Rapaport Diamond Report统计，按照年度统计，2022年的年中到2023年的年中，一克拉钻石的价格已经下跌接近24%。反映到珠宝公司业绩表现上，近日， “一生只能定制一枚”的DR钻戒母公司迪阿股份发布2023年半年业绩预告，截至6月30日，公司预计营业收入约12.26亿元至12.44亿元，较上年同期下降40.37%至41.22%；净利润预计为4326.3万元至5447.01万元，同比下降90.58%至92.52%。

资深珠宝钻石产业专家梁伟章告诉记者，今年以来，贸易环节一克拉钻石价格下跌接近11%，这一状况跟世界两大钻石消费市场——中国和美国的市场表现紧密相关。

美国市场自去年以来不断加息，在高利率和高通胀状况下，部分高收入人群的消费力受到影响。而中国的钻石消费传统上超过50%都是跟婚庆类相关，近年来婚庆市场的收缩也影响了钻石消费。此外，他强调，培育钻石这两年也很受市场欢迎，作为一个市场上的新品类，它具有和钻石一样的宝石学特性，从装饰效果和佩戴效果来讲，能和天然钻石达到一样的效果，所以无可避免地分摊了一部分原来属于天然钻石的市场。“当前美国市场对培育钻石的接受度也越来越高，所以肯定把一部分属于天然钻石的消费转到培育钻石。”梁伟章表示。

黄金市场：

年轻人也在买金，金豆豆、古法素圈走红

8月1日，记者来到深圳水贝走访黄金批发零售市场。作为黄金饰品的主要集散地之一，这里不仅是零售商家的货源地，在普通零售的黄金爱好者中，也是一个“淘金”的好去处。当日傍晚，记者来到一家位于负一层的黄金饰品商场，虽然已经过了商家进货高峰时段，但仍然有不少下班后前来逛街的年轻人。

小幸是广州一所高校的学生，趁着暑假和同学一起到深圳实习。最近几天，她和同学一下班就来水贝逛街，“因为我想挑一件首饰送给妈妈。”因为还没有正式工作，所以她的预算在2000-3000元区间。记者留意到，当日水贝黄金的金价是458元/克，手工费用一般在35-38元区间。按照预算，小幸最后挑选了一条心水的手链，克重4.52克，整体算下来2200多元。“比外面商场的金店便宜，性价比高不少。”

小幸告诉记者，他们经常下班就来逛，也遇到不少来买首饰的年轻小姐姐。“今天买的是送给妈妈的，但看到挺多款式都还挺好看，以后我也要努力赚钱，买自己喜欢的。这可能就是传说中的‘血脉觉醒’！”

在深圳水贝的各大黄金商场，一件件黄金首饰整齐地摆在柜台里，让人眼花缭乱。其中，不少商铺都将镯子放在显眼的位置，尤其是古法素圈，大大小小几十个规格占据满满一个货架，看着颇为“豪气”。

“因为素圈的圈口和克重都非常多种，日常戴的从20克到60克都有，所以我们也会展示多一些。”一家金店的老板告诉记者，还有一个原因是现在素圈在年轻人圈子里也很流行，“比较简洁大气，尤其是古法素圈，磨砂的效果，看起来不那么招摇，但是又很贵气。”采访时没聊几句，老板就从柜台里取出两只镯子，一只25克，一只35克，给前来咨询的顾客试戴。

小幸告诉记者，现在黄金除了首饰的装饰功能，也比较保值。哪怕是以后不喜欢款式，也可以回收。“一般只需要补差价和工费就可以换一个款式了。”记者调查发现，目前水贝的黄金市场的档口基本都开设了旧金回收的业务，价格也是随着当日金价而变化。比如8月1日当日市场金价为458元/克，一般商铺就会以448元/克的价格进行回收。

“今年黄金销售金额在提升，我们上半年的黄金销售业绩对比去年同期增幅达到两位数。”据广州东百业务部经理戴崇业介绍，目前备受年轻人欢迎的金豆豆经常卖断货。

记者在东山百货了解到，投资金条的价位约为460元/克，加上商场手续费大约470元左右，价位并不低，但仍有很多消费者购买，据介绍，东山百货近期年中大促带动业绩增长近30%。

投资分析：

买黄金要注重保值避险作用，钻石比较难具备资产条件

中国黄金协会数据显示，2023年上半年，全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。 此外，2023年上半年，全国黄金企业生产恢复正常，全行业呈现出稳中向好的高质量发展趋势。据上海黄金交易所数据显示，Au99.9（含金量99.99%黄金）的价格指数自2022年8月至今，基本呈现上涨态势，并在今年6月1日录得最高点479.94。

戴崇业告诉记者，目前黄金的年轻客群特别是25岁以下的客群正快速增长，“比如不少年轻小姐姐拿一个小瓶子装金豆豆，年轻人过往的自制能力相对弱一些，但现在也逐渐养成储蓄习惯了，相信这对于他们日后的财富积累等方面都能起到正面作用”。作为投资来看，他建议购买5克以上的投资金条，因为“手续费较低”。据介绍，在东山百货1克黄金的购买手续费28元，而5克以上的手续费则为每克13元。

“目前黄金消费既有投资刚需的消费人群，也有年轻消费主力”，广百商场销售有关负责人介绍称，根据广百黄金今年上半年的销售情况来看，主流消费群体的平均年龄趋向年轻化，一方面是广百黄金的拳头品类从以前的传统婚嫁系列逐渐过渡到时尚轻巧的精品单件为主，另一方面是经济大环境变化和政策产业导向吸引了新生代更关注黄金类商品。

“往年广百黄金的投资类粉丝喜欢一次性购买大克重金条，今年五六月金价比较波动的时点，这些忠诚顾客会因应金价情况分批多次购入小克重的金条，投资意识和专业程度更强”，据悉，为此，广百黄金将新增更多小克重的金条、金豆及金币等投资类商品，以满足年轻顾客的投资消费习惯。

广东粤宝黄金集团投资总监、国家高级注册黄金分析师张波告诉记者，从上半年相关数据来看，国内黄金消费市场比去年同期增长16%，主要得益于黄金的货币属性及投资属性得到进一步增强。他认为，目前，大多主要经济体经过一年多的加息紧缩周期，相关利率已处于历史较高位置，抵御通胀的同时也阻碍了全球经济的复苏。业内预测，黄金的避险属性将再次凸显、金价或将再度到提振。

张波建议称，年轻人消费黄金，可根据自身情况及条件选择实物金条或投资金条，以及黄金积存等方式，量力而行，不要以短期获利为目的，要更注重黄金在资产配置方面的保值避险的作用。

对于钻石品类，梁伟章分析称其价值主要体现为功能价值、情感价值和投资价值。就投资资产的角度来讲，消费者应该选一些资产型的钻石，必须是有一定稀缺性价值和流通性。据他介绍，目前大多数消费者购买的是消费型的钻石，而消费型的钻石目前还没有比较成熟的变现渠道和专门的钻石交易平台，流动性比较弱，消费者变现渠道有限。

“没有活跃的交易作为支撑，产品即便具有资产属性也比较难具备资产条件”，他表示。通常只有在拍卖会上交易的、具备顶级颜色净度的、10克拉以上的钻石才具有比较好的投资变现能力，如果是比较小的消费型的钻石，其投资属性在钻石的整体价值中占比相对较弱。所以他建议，消费者要量力而行，投资的话需要寻找一些比较有信誉的贸易商购买优质的投资型钻石。

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