砍单幅度或达95％、商标被华为注册，苹果Vision Pro发布后陷尴尬境地？-世界速讯

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

凌晨1点闹钟响起，PICO资深研发员工莉莉拿起手机，躺在床上开始看苹果开发者大会。行业期待已久的MR头显预计即将发布，而莉莉不想错过。

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“发布会前半部分很无聊，中途我都眯了一会儿。”莉莉说，MR头显这部分才全程比较认真地看了下来。

作为XR行业的从业者，莉莉用了“一般般”来形容苹果Vision Pro。“硬件不错，但是离全民性产品还差得远。 从屏幕和光学素质、计算性能、佩戴和携带舒适性、续航能力、内容生态这五个维度来看，Vision Pro只有前两个维度超过了Meta Quest Pro。”

不过莉莉认为，和苹果比产品能力的话，PICO基本算是被“秒成渣了，赶不上”。“PICO没有投入到前沿技术的布局，更多是看别人做啥然后跟着做，而且没有很强的硬件研发能力，人才和资金都不够。”

她向搜狐科技透露，PICO有一个部门叫PICO Lab，挖了原苹果资深工程师李晓凯过来做负责人，向PICO创始人周宏伟汇报，从事触觉感知和光学领域的研发布局，但是一直不温不火。

Vision Pro的推出，为其他XR从业者“打了个样”，毫无疑问这是目前市场上性能最强劲的产品。不过多位行业人员认为Vision Pro仍有不少迭代的空间，譬如价格、续航、重量等等。

苹果头显遭马斯克、扎克伯格等大佬嘲讽

苹果推出Vision Pro的时机，正是虚拟现实产业遇冷的阶段。

微软解散了成立仅四个月的工业元宇宙团队，旗下虚拟现实社交平台也将关闭。Meta财报显示去年其元宇宙业务巨亏137亿美元，扎克伯格进行了两轮万人大裁员并关停了相关虚拟现实游戏平台。

而在国内，腾讯去年6月份刚成立的XR部门在今年初便暂停了相关业务。原快手元宇宙负责人马英武离职，同时快手全景视频业务暂停。字节跳动旗下的PICO亦被曝开启15%的大裁员。

再加之ChatGPT的“横空出世”，前两年爆火的元宇宙概念更是彻底“哑火”，取而代之的是更具落地可能性的AI大模型。

在这样的大背景下，苹果推出了史上首款MR头显，关注程度可以用“万众瞩目”来形容，毕竟头部厂商对产业链的带动作用之大是不容忽视的。而且，成立快50年的苹果，也急在手机创新乏力的当下打造新的增长引擎，“下一代计算平台”无疑是最好的概念。

16年前，身着黑色套头衫的乔布斯在Macworld大会上推出iPhone，他骄傲地告诉全世界：“今天，我们将推出三款革命性产品。第一个是宽屏触控式iPod，第二个是一款革命性的手机，第三个是突破性的互联网通信设备。你们明白了吗？这不是三台独立的设备，而是一台设备，我们称它为iPhone。”

6月6日凌晨，身着蓝色POLO衫、戴着黑框眼镜的库克在苹果开发者大会上推出Vision Pro，他将之形容为有史以来最先进的个人电子设备，将改变人类沟通、协作、工作和娱乐的方式。“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

Vision Pro是否能复刻iPhone的奇迹，显然是个未知数。但相似的是，Vision Pro推出之际，与初代iPhone一样，受到了很多关于其技术没有革命性，以及价格过于高昂等方面的质疑。

比如，前微软CEO鲍尔默认为iPhone没有机会获得任何重要的市场份额，这是一个价值500美元的可替代商品。摩托罗拉当时的首席技术官认为iPhone上的任何技术都没有革命性或破坏性，触摸界面、手势识别、内置MP3、WiFi等都在其他厂商的产品中有使用。

苹果推出VisionPro头显后，遭遇了马斯克、扎克伯格等大佬的嘲讽。扎克伯格称，售价3500美元的Vision Pro并没有带来Meta尚未“探索过”的重大突破。

资本市场对于VisionPro的发布并不是很兴奋。大会当天，苹果股价上涨至184.951美元/股的高点。但Vision Pro发布后，苹果股价收盘转跌0.76%。

VisionPro的突破与缺陷

从产品角度来看，VisionPro这款外观类似于滑雪眼镜的设备，搭载苹果自研M2芯片、R1芯片，自研操作系统VisionOS，2300万像素microOLED显示屏，可以让用户以3D体验进行上网、观看电影等。

不过，这款强大但尚未成熟的产品，仍然难以带领人们走向科幻作品里描述的场景——在虚拟世界中自如地娱乐、工作甚至生活。

“的确可以说是千呼万唤始出来的行业里程碑时刻，但说实话，让一个抱着极高预期两点起床来看的人来说，其实没有什么在预期之外的。”一位资深消费电子行业人士在深夜看完苹果发布会后发出这样的感叹。

在他看来，VisionPro没有定义出新的场景，只是整合出了目前技术可以达到的最优解。并且，外接口袋电池2小时的续航，超2万元的售价，过晚的发售时间，都是不小的缺点。

作为在信息通信产业浸润二十余年的通信老兵，中赫集团副总裁、工体元宇宙GTVerse创始人葛颀认为，现在去对Vision Pro进行定性的评价还为时尚早，毕竟还没有最终上市。“给出特别积极或者特别负面的评价，都不是一个比较理性的做法。”

在他看来，VisionPro从产品上来说，最大的突破在于解放了用户双手。

回顾人机交互方式的变化，在50年前用计算机的时候，如果不会计算机语言是没有办法使用计算机的，后来苹果推出初代Mac，让鼠标成为了与电脑交互的方式。2007年乔布斯推出iPhone，摒弃了键盘的输入方式，进一步简化人机交互方式。

“Vision Pro与市面上所有的MR产品都不一样，没有手柄，只用眼睛、手、语音就能操作设备，又大幅降低了使用算力平台的门槛。”

葛颀告诉搜狐科技，VisionPro最大的痛点不是说算力、算法、光学设计方案，而是技术交付的成本。因为苹果现在有大量的前置研发成本，估计的销量是10万到20万台左右，定价2.5万元人民币。如果这个市场能够进一步快速成熟，出货量到50万台到100万台，成本就会降低到1000至1500美金。

从内容生态的角度来看，从事近10年VR应用开发的资深从业者（涛涛）告诉搜狐科技，16到22年XR领域一直没有苹果的身影，XR领域也并没有诞生真正杀手级的应用，很多应用还在浅水区打转。

“Vision Pro的出现或许会改变XR行业的应用格局，出现真正为XR设备设计的应用工具，一系列体系丰富体验丰富的应用软件。“

葛颀认为， 苹果选择今年6月在WWDC上发布MR头显，明年才上市，留出来的这些时间是给开发者，而非个人消费者的。因为按照苹果惯例，会在9月份发布，然后10、11月份上市。

首年销量预计不超过20万台，砍单幅度超过95％

从行业整体来说，XR设备出货增长并不乐观，而苹果大幅下调出货量目标的行为更是反映了市场情绪的低迷。

IDC数据显示，2022年全球AR/VR头戴设备出货量880万台，同比下降20.9%。今年第1季度，全球AR/VR头显出货量同比下降54.4%。而在中国市场，一季度AR/VR出货17.3万台，同比下滑37.6%。

IDC中国高级分析师赵思泉认为，当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定，全行业仍有重大的技术难题需要攻克和解决。

而Vision Pro超过2万的定价，主要针对高端市场，难以凭借“一己之力”带动整体市场出货。毕竟，定位高端的Quest Pro首发价格仅为1499.99美元，国内厂商PICO去年发布的产品PICO 4售价是2499元。

TrendForce认为，预估2024年Apple Vision Pro出货量仅约20万台，需要等待后续消费款Apple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体AR市场的快速发展。

华尔街知名投行韦德布什预计，Vision Pro第一年的销量将达到15万部，假设价格降低，第二年的销量或将达到100万部。

除了定价问题，产能不足也或将限制Vision Pro的销售。有供应链人士表示，Vision Pro配置了两块1.4英寸的Micro-OLED屏幕，由于显示模组尺寸特殊，供应方索尼的年产能或不足50万块，仅能供应约25万台Vision Pro。

或许是考虑到用户接受能力有限，苹果对这款产品的定位或许更多是“试水”。据分析师Ayesha Tariq透露，苹果将Vision Pro的出货量目标从100万下调到了15万，相较最初的300万，砍单幅度高达95%。

作为对比，初代iPhone仅用了74天销量破100万部，初代Apple Watch首年销量为1200万台，初代Airpods首年销量为1400万台。

此外值得一提的是，Vision Pro的推广也面临着商标被注册的“尴尬”。比如在国内市场，早在4年前华为已经就已成功注册了“Vision Pro”商标，且专用权期限为2021年11月28日至2031年11月27日。

消费者“用脚投票”，作为库克所谓苹果有史以来最先进的个人电子设备，Vision Pro似乎暂时还难以得到大众的广泛认可。

究竟是改变人机交互方式的下一代计算平台，还是少数人群需要的鸡肋产品？Vision Pro的推出，似乎也同样无法解答其他XR产品所面临的质疑。

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