广东假期首日重回“顶流”：超220万人次涌入重点景区，亿元消费券引燃消费市场

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

在长隆度假区，假期首日就有不少游客涌入，人们穿行丛林草原，近距离探访珍稀动物家族，乘上空中缆车打开俯瞰动物新角度。五一假期，长隆度假区内乐园预订量已超2019年的假期同期水平，酒店预订房间数量已创历史新高。

(相关资料图)

广之旅董事长、总裁赵文志也表示，今年“五一”假期，广州旅游市场迎来了久违的集中出游局面，假期首日该旅行社组织出发的游客数量同比激增近6倍。

据广东省文化和旅游厅初步测算，今年五一假期首日（4月29日），全省纳入监测的150家重点景区共接待游客220.6万人次，同比增长80.1%，较2019年增长5.9%（按可比口径）。五一假期首日，广东文旅成绩重回“顶流”，同比数据已超越2019年，喜迎“开门红”。

这要归功于广东积极推动文旅融合，推出一系列文旅消费的七个“一”促进举措，全方位激发文旅经济增长点。

广东推出七个“一”措施，通过发放1亿元文旅消费券、100万张景区优惠门票，组织1000场文艺演出进景区等，为公众带来丰富多彩的文旅体验与惠民大礼包，为文旅市场市场注入消费活力，这也是基于消费者的新需求，以优惠措施打通吃住行等重点环节，以丰富的文化旅游产品供给落点于供需侧，配合全方位的促消费政策，有效撬动假期文旅经济的潜力。

各地文旅市场火热开局

“五一”假期，全省各地纷纷出招，文旅活动火热开局，全力拉动市场消费。

其中，音乐类演出活动是重点。4月29日，广州市在剧院上演的《文成公主》《赛龙夺锦》《寄生虫》《丽塔》《再见灰姑娘》等剧目受到热捧；珠海市重磅打造的长琴国际音乐岛“五一”期间对外开放，通过举办芒果音乐季活动为现场观众带来沉浸式海岛音乐氛围；汕头市在老妈宫戏台开展惠民演出《五月颂歌，时代礼赞》综艺专场，在小公园中山厅举办“戏亭印象”之小公园有约惠民演出文艺活动，吸引市民游客前往观看。

“五一”期间，各地也相继推出特色文旅活动。

在广州南沙，受年轻人追捧的露营、车尾箱集市催生出了消费新业态。广州南沙打造了城市露营区、互动游乐区、音乐表演区、文创集市区、农特产品展示区、潮玩打卡区等六大区域，集中展现“吃、喝、玩、购、娱”等多种内容。

天幕下，市民游客品尝着南沙、从化的美食和特产，体验着休闲桌游游戏；乐队伴随着习习海风动情演唱；自行车杂技表演、泡泡秀引发一浪又一浪欢呼声；车尾箱市集、文创摊位前人头攒动、热闹非凡；趣味十足的互动游戏和网红创意打卡区更是引发市民游客打卡，层出不穷的活动内容一次次将现场气氛推向高潮。

而佛山的西樵山，“樵山狮王 宝塔争霸”醒狮文化节拉开序幕。威风凛凛的雄狮，灵活地穿梭在12米高的竹塔上，行云流水间表演各种高难度动作，仿佛置身于黄飞鸿电影的经典片段。在天湖公园，每天将上演三场醒狮表演，重现黄飞鸿电影“宝塔争霸”的经典场景。除了宝塔争霸外，水上舞台还将轮番上演传统狮、传统舞龙、水上飞狮等，以传统醒狮表演，让市民游客感受假期的热闹气氛。

在广东清远古龙峡景区，大批游客涌入“云天玻霸”“悬崖乐园”“大瀑布群”“网红河谷”等多个户外游乐项目，国际漂流赛道更是再现“万人同漂”的火热场面。截至4月29日16时，当日该景区接待游客达1.6万人次，同比增长350%，与2019年基本持平。

随着“五一”中小客车高速公路免费政策今年继续实施，带动更多游客通过自驾方式出游。广之旅数据显示，广州、深圳等省内重点城市周边2.5小时以内车程的度假景区及酒店预订最为火爆。

千万元惠民补贴助推文旅消费

广东省文化和旅游厅启动2023年广东文旅消费季惠民补贴活动，发放总值约1000万元的文旅消费惠民补贴。

本次惠民补贴可用于广东游线路、国内游线路、出境游线路、粤港澳大湾区文化遗产游径等各游玩线路，以及省内景区门票、住宿、旅游产品、文艺演出门票、文创产品等。

为进一步加大惠民力度，共同营造良好的消费氛围。广东省文化和旅游厅还推出了2023年广东省数字文旅消费地图，线上集中展示省内热门文旅目的地，提供数字化推荐服务；线下推荐文旅目的地，发放打车出行消费补贴。

公众打开高德地图APP，在首页搜索“活力广东”，即可进入广东省数字文旅消费地图，看到各精选景区的实景大图、个性化的推荐理由、评论攻略等辅助信息，还可实现一键打车优惠。

据初步测算，2023年“五一”假期首日（4月29日），广东全省纳入监测的150家重点景区共接待游客220.6万人次，同比增长80.1%，较2019年增长5.9%。

广东省4A及以上景区接待游客290.4万人次，同比增长75.5%；纳入监测的14段古驿道重点区域共接待游客45.9万人次，同比增长69.6%，较2019年增长5.9%；纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客22.7万人次，同比增长83.1%，较2019年增长8.2%；纳入监测的71个乡村旅游点和历史古村落接待26.6万人次，同比增长47.5%；纳入监测的75个重点公共文化机构接待15.1万人次，同比增长43.2%。

广东省文化和旅游系统组织专业艺术院团开展文艺院团进景区演出活动。“五一”假期期间分别亮相广州客天下国际旅游度假区、广州市岭南印象园旅游景区、肇庆市星湖旅游景区、清远市熹乐谷温泉度假区等旅游景区，为游客献上精彩的艺术大餐。

珠海市重磅打造的长琴国际音乐岛对外开放，“五一”期间举办芒果音乐季活动，通过邀请豪华嘉宾阵容配合顶级线下舞美，给现场观众带来沉浸式海岛音乐氛围，成为今年“五一”期间最火爆的旅游产品之一。

中山市策划举办“美丽中山 幸福旅程”精彩五月文旅主题活动，推出8条“游赏美丽中山”精品旅游线路，通过“中山发布”“文旅中山”微信公众号向市民游客派发总值超过一百万元的旅游景区门票和中山文创产品。

韶关市“五一”假期期间精心谋划了2023“绿美韶关·四季村晚”“品阅韶关·寻找时光里的小岛”等115场文旅体活动，全力拉动文旅体市场消费。

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